フランスのユーロメッドマルセイユビジネススクールのMBA?EMBAプロジェクト主任を務める、ブランド管理の専門家ミシェル?グザッツ氏は、「中國がブランド戦略を発展させたいと考えるなら、まず品質重視の路線を取らなくてはならない。次に中國の文化的な蓄積を土臺としつつ、ブランド価値創出では歐州のデザイナーの力を借りる必要がある。その次に持続可能な発展に向けて、教育の分野でブランド構築に攜わる人材の育成を増やす必要がある」という。また、「ぜいたく品ブランドは自國の文化に立腳していなければならない」と指摘し、次のように述べた。歐州の有名ブランドの発展の歴史を眺めると、デザインには各地の文化的特色が反映されている。その一方、海外での売れ行きが好調な中國ブランドが長く生き殘っている理由を考えると、自國の文化的特色をよくくみ取っていることのほかに、外國人デザイナーを採用していることと直接関係がある。海外進出に成功した中國ブランドは、品質管理とブランドデザインとをはっきりと區別し、「経営者は経営をやり、デザイナーはデザインをする」ということを真に実現している。

ふさわしい人材を育成するため、中國?フランスの教育関係者は現在、ハイエンドブランドを管理する人材の育成に著手している。同ビジネススクールと上海交通大學安泰経済?管理學院はこのほど、両校が手を結んでブランド、デザイン、イノベーション分野のMBA課程をうち出す予定であり、第一期クラスは今年秋に開講することを明らかにした。