7月20日に中國(guó)の映畫業(yè)界が営業(yè)を再開してから、わずか４ヶ月で150億元の興行収入を?qū)g現(xiàn)した。これにより、中國(guó)は初めて世界興行収入1位の映畫市場(chǎng)になった。オフライン娯楽がダメージを受けた今年、中國(guó)映畫市場(chǎng)はどのような成績(jī)を収めるのか。燈臺(tái)研究院と毒眸が共同で発表した『2020年中國(guó)映畫市場(chǎng)ユーザー報(bào)告』は、2020年の興行収入は200億元に達(dá)すると予想した。この額は2019年の30％だが、感染癥が抑制され、現(xiàn)在の映畫市場(chǎng)は回復(fù)に向かっている。

   蕓恩映畫シンクタンクのデータによると、今年第3四半期の映畫館の営業(yè)再開率が94％だった。9月の興行収入と観客數(shù)は前年とほぼ橫ばいで、業(yè)界が好調(diào)であること示した。営業(yè)を再開した映畫館と新作映畫の公開數(shù)の増加に伴い、興行収入は10月に北美を超え、世界一になった。オフライン映畫館の回復(fù)は業(yè)界各社の業(yè)績(jī)の改善に繋がり、第4四半期は業(yè)界全體が回復(fù)すると見られる。

   今年に入り、複雑な市場(chǎng)狀況に直面し、各社は新たなマーケティングで市場(chǎng)を活性化させようと努めてきた。報(bào)告によると、2020年、「ショートムービー＋ライブ配信」は映畫宣伝の主な手段になった。今年、ライブ配信の映畫新規(guī)ユーザー獲得への寄與度は４分の1に達(dá)し、ランキングトップ10の映畫うち8作品がライブ配信を通してチケットを販売した。同時(shí)に、動(dòng)畫とマーケティングがうまく組み合わさり、公式動(dòng)畫が橫長(zhǎng)から縦長(zhǎng)に変化した。営業(yè)再開以降、映畫関連の動(dòng)畫はショートムービーサイトでも大いに注目を集めた。「多様なコンテンツ供給の回復(fù)、マーケティング方式の革新、および多様な宣伝の実施により、観客が全面的に映畫館に戻った」と、阿里影業(yè)燈臺(tái)整合マーケティングプラットフォームの総経理は話す。注目すべきは、今年の営業(yè)再開後の観客の中で新規(guī)ユーザーが増加した點(diǎn)である。報(bào)告によると、2020年通年で見ると、20歳以下の新規(guī)ユーザーの割合は2018年より7％増加した。

   春節(jié)が近づき、映畫市場(chǎng)を全面的に牽引する重要な時(shí)期になった。2018年と2019年の春節(jié)期間の興行収入はそれぞれ57.7億元と59億元に達(dá)した。また、ここ3年のデータを見ると、春節(jié)期間の興行収入の約15％が一線?二線都市から三線?四線都市に移っている。春節(jié)は興行収入を急速に伸ばす最も適した時(shí)期になる。

「中國(guó)網(wǎng)日本語(yǔ)版（チャイナネット）」　2020年12月19日