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國(guó)際金融危機(jī)という「寒波」も中國(guó)の消費(fèi)者の買(mǎi)い物熱を冷ますことはなかったとみられる。市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社?艾瑞諮詢公司とアジア地域最大のオンラインショッピングモールを運(yùn)営する淘寶網(wǎng)が10日に発表した「2008年オンラインショッピング市場(chǎng)発展報(bào)告」によると、昨年は國(guó)內(nèi)のオンラインショッピング市場(chǎng)における取引高が初めて1千億元の大臺(tái)を突破して1200億元に達(dá)し、前年比128.5％増加した。「國(guó)際金融報(bào)」が伝えた。

これについてある業(yè)界アナリストは次のように指摘する。金融危機(jī)が消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣を変えつつある。特にネットショッピングの実用的な価格と迅速なビジネスモデルが新たな消費(fèi)トレンドとなっている。あるデータをみると、2008年に中國(guó)のオンラインショッピング利用者は1億2千萬(wàn)人に達(dá)して前年比185％増加した。

▽「二線都市」「三線都市」の消費(fèi)を喚起

消費(fèi)力が高く消費(fèi)人口の多い中核都市「一線都市」の次ランクに位置づけられる「二線都市」やさらに次ランクの「三線都市」の消費(fèi)者が、オンラインショッピングの主力購(gòu)買(mǎi)層となりつつある。報(bào)告によると、利用者の70％以上が二線?三線都市に住んでいる。

また中國(guó)のオンラインショッピング利用者には若年化の傾向が顕著で、あるデータでは利用者の83％を16～32歳の若年層が占めた。若年層消費(fèi)者には消費(fèi)意欲が旺盛だという特徴がみられる。この層は就職したり獨(dú)立したりする年代で、徐々に結(jié)婚や出産?育児という消費(fèi)のピークに向かう人が多い。特に1980年代後半生まれの層は新たな消費(fèi)観をもっており、生活を楽しむことを好み、各種製品に対する消費(fèi)意欲がとりわけ旺盛だ。

興味深い現(xiàn)象として、ネットショッピング利用者の中心は女性だと一般的に考えられているが、報(bào)告によれば男性利用者の割合が女性を10ポイント上回ったということが挙げられる。男性は主に電子製品を購(gòu)入し、利用額が女性を上回るケースが多いともいう。前出の業(yè)界アナリストによると、ネットショッピングの発展に伴い、淘寶網(wǎng)などのショッピングサイトで盛んに活動(dòng)する「淘一代」と呼ばれる層も現(xiàn)れており、この層の消費(fèi)力が経済復(fù)興のカンフル剤になる可能性もある。